Tiefdruck hilft, Verpackungen zu personalisieren. Wie das Sprichwort sagt: „Menschen verlassen sich auf Kleidung, Buddha auf goldene Kleidung“, und eine gute Verpackung trägt oft dazu bei, Punkte zu sammeln. Lebensmittel bilden da keine Ausnahme. Obwohl schlichte Verpackungen mittlerweile befürwortet und übermäßige Verpackungen abgelehnt werden, spielt großzügiges, raffiniertes und kreatives Verpackungsdesign im Lebensmittelmarketing nach wie vor eine Schlüsselrolle. Um mit der rasanten Entwicklung der Verbrauchernachfrage Schritt zu halten, müssen Verpackungshersteller stets innovativ bleiben. Wohin wird sich die Verpackungsinnovationstechnologie in Zukunft entwickeln?
Ständige Veränderungen im Verbraucherverhalten haben dazu geführt, dass modernste Technologien Verpackungsunternehmen optimale Bedingungen für ihre Innovationskraft bieten. Die Analyse und Erforschung zukünftiger Entwicklungstrends im Verpackungsbereich kann unter den folgenden vier Aspekten betrachtet werden.
alter Typ
Die Olympischen Spiele 2012 in London, die Hochzeit von Prinz William und Kate Middleton, die Krönung der Königin und vieles mehr ließen die Welt den Patriotismus und Stolz des britischen Volkes spüren. In der Folgezeit hat sich auch die britische Verpackungsindustrie entsprechend verändert. Beim Verpackungsdesign wird nun mehr Wert darauf gelegt, den traditionellen Stil und das nostalgische Designkonzept widerzuspiegeln, da die alte Marke das Gefühl der Reife in Großbritannien besser widerspiegeln kann.
Altmodische Verpackungen spielen nicht nur eine wichtige Rolle im Trend, sondern vermitteln auch ein Gefühl von Zuverlässigkeit. Dadurch können viele Marken und Produkte leichter die Aufmerksamkeit der Verbraucher gewinnen, da diese wissen, dass ihnen die Öffentlichkeit vertraut, und die Verpackung vermittelt genau diese Kernbotschaft.
Personalisierte Verpackung
Personalisierte Verpackungsdrucke haben sich für Marken zu einem der effektivsten Mittel zur Kundengewinnung entwickelt. Der Getränkehersteller Coca-Cola hat dies bereits in die Praxis umgesetzt und seinen Marktanteil durch den Druck personalisierter Etiketten für verschiedene Flaschen ausgebaut. Dies hat den Einfluss seiner Marke deutlich gesteigert und hohe Marktakzeptanz erzielt. Es ist hervorzuheben, dass Coca-Cola erst am Anfang steht und viele Marken bereits damit beginnen, Verbrauchern personalisierte Verpackungen anzubieten. Beispielsweise werden für Wodka- und Weinetiketten vier Millionen einzigartige personalisierte Designs verwendet, was sie zu einem beliebten Kundenprodukt macht.
Markenanbieter haben begonnen, ihren Einfluss über das Internet und soziale Medien zu verstärken, und Verbraucher verstehen den Begriff Personalisierung heute besser als je zuvor. Beispielsweise erfreut sich Heinz Ketchup, das in den USA besonders auf Facebook beliebt ist, großer Beliebtheit, da man es Freunden und Verwandten schenken kann. Gleichzeitig hat der technologische Fortschritt das Produkt kreativer und günstiger gemacht, und der Aufstieg personalisierter Verpackungen spiegelt die Dynamik der Verpackungsbranche wider.
Unterverpackung
Um am Markt erfolgreich zu sein, müssen Marken die grundlegenden Bedürfnisse der Verbraucher verstehen. Beispielsweise eignen sich praktische Verpackungen für Verbraucher, die viel unterwegs sind und keine Zeit haben, große und komplexe Kartons zu öffnen. Neue und praktische Verpackungen, wie weiche, flache Verpackungen, die sich einfach ausdrücken und an verschiedene Personen verteilen lassen, sind ein sehr erfolgreiches Beispiel.
Auch einfache Verpackungen eignen sich gut für hübsche Verpackungen. Der Fokus liegt dabei auf dem einfachen Öffnen. Darüber hinaus kann die Produktverpackung den Verbrauchern helfen, die genaue Menge zu erkennen, ohne sie zu kennen, was die Produktverpackung ansprechender macht.
kreative Verpackung
Für Markeninhaber ist das ultimative Ziel einer guten Verpackung, die Aufmerksamkeit der Verbraucher im Supermarktregal zu gewinnen und sie zum Kauf zu bewegen – Liebe auf den ersten Blick. Um dies zu erreichen, müssen Marken in ihrer Werbung die Einzigartigkeit ihrer Produkte kommunizieren. Budweiser ist mit der Differenzierung seiner Produktverpackungen sehr erfolgreich, und die neue Bierverpackung ist mit ihrer Fliege ein echter Hingucker. Auch der von Château Taittinger in Frankreich eingeführte Champagner wird in Flaschen unterschiedlicher Farben abgefüllt und erfreut sich großer Beliebtheit.
Der Grund für die Unterschiede zwischen den Produkten vieler Marken liegt darin, dass sie das Konzept „What you see is what you get“ vermitteln. Ähnlich greifen manche Alkoholmarken auf altmodische Designkonzepte zurück, um den Verbrauchern ein Vertrauenssignal zu vermitteln. Loyalität, Einfachheit und Sauberkeit sind wichtige Botschaften, die Marken ihren Kunden vermitteln möchten.
Darüber hinaus legen Verbraucher großen Wert auf Umweltschutz. Daher müssen Markeninhaber den Umweltschutz ihrer Produkte auch auf der Produktverpackung widerspiegeln. Braune Materialien, eine saubere Verpackung und schlichte Designschriften lassen Verbraucher an Umweltfreundlichkeit denken.
Veröffentlichungszeit: 15. Juni 2022
