Der Tiefdruck trägt zur Personalisierung von Verpackungen bei. Wie das Sprichwort sagt: „Kleider machen Leute, aber Buddha trägt goldene Kleider“, und eine ansprechende Verpackung kann oft einen entscheidenden Unterschied machen. Lebensmittel bilden da keine Ausnahme. Obwohl schlichte Verpackungen heute im Trend liegen und überflüssige Verpackungen abgelehnt werden, spielen großzügige, raffinierte und kreative Verpackungsdesigns im Lebensmittelmarketing weiterhin eine Schlüsselrolle. Um mit den sich rasant ändernden Verbraucherwünschen Schritt zu halten, müssen Verpackungshersteller stets innovativ bleiben. Wohin wird sich die Verpackungstechnologie in Zukunft entwickeln?
Die sich ständig ändernden Konsumgewohnheiten haben modernste Technologien hervorgebracht, die Verpackungsunternehmen optimale Bedingungen für Innovationen bieten. Die Analyse und Erforschung der zukünftigen Entwicklungstrends von Verpackungen kann unter folgenden vier Aspekten erfolgen.
antiker Typ
Die Olympischen Spiele 2012 in London, die Hochzeit von Prinz William und Kate Middleton, die Krönung der Königin und ähnliche Ereignisse ließen die Welt den Patriotismus und Stolz des britischen Volkes spüren. In der Folge hat sich auch die britische Verpackungsindustrie entsprechend verändert. Bei der Gestaltung von Produktverpackungen wird verstärkt Wert auf traditionelle und nostalgische Designkonzepte gelegt, da etablierte Marken in Großbritannien ein Gefühl von Reife und Tradition vermitteln.
Altmodische Verpackungen spielen nicht nur eine wichtige Rolle im Trend, sondern vermitteln auch ein Gefühl von Zuverlässigkeit. Dadurch können viele Marken und Produkte leichter die Aufmerksamkeit der Verbraucher gewinnen, da sie wissen, dass ihnen die Öffentlichkeit vertraut, und die Verpackung diese wichtige Botschaft transportiert.
Personalisierte Verpackung
Personalisierte Verpackungsdrucke haben sich zu einem der effektivsten Instrumente für Marken entwickelt, um Kunden zu gewinnen. Der Getränkehersteller Coca-Cola hat dies erfolgreich umgesetzt und seinen Marktanteil durch den Druck personalisierter Etiketten für verschiedene Flaschen ausgebaut. Dies hat die Markenbekanntheit deutlich gesteigert und dem Unternehmen hohe Anerkennung am Markt eingebracht. Es ist wichtig zu betonen, dass Coca-Cola erst der Anfang ist und viele Marken ihren Kunden bereits personalisierte Verpackungen anbieten. So verwendet beispielsweise Wodka für sein Weinetikett vier Millionen einzigartige, personalisierte Designs und erfreut sich damit großer Beliebtheit.
Markenhersteller nutzen das Internet und soziale Medien verstärkt, um ihre Unternehmenspräsenz auszubauen, und Konsumenten verstehen den Begriff Personalisierung heute viel umfassender als früher. So ist beispielsweise Heinz Ketchup, der in den USA besonders auf Facebook beliebt ist, sehr gefragt, weil er sich hervorragend als Geschenk für Freunde und Familie eignet. Gleichzeitig hat der technologische Fortschritt Produkte kreativer und kostengünstiger gemacht, und der Trend zu personalisierten Verpackungen spiegelt die Dynamik der Verpackungsindustrie wider.
Unterverpackung
Um auf dem Markt erfolgreich zu sein, müssen Marken die grundlegenden Bedürfnisse der Konsumenten verstehen. Beispielsweise eignen sich praktische Verpackungen ideal für Konsumenten unterwegs, die keine Zeit haben, große und komplizierte Kartons zu öffnen. Neue und handliche Verpackungen, wie etwa flache, herausdrückbare Beutel, die sich leicht verteilen lassen, sind ein Paradebeispiel dafür.
Auch schlichte Verpackungen können als ansprechende Verpackungen in die engere Auswahl kommen, wobei der Fokus auf der einfachen Öffnung liegt. Darüber hinaus kann die Produktverpackung den Verbrauchern helfen, die genaue Menge zu erkennen, ohne die genaue Menge zu kennen, was die Verpackung attraktiver macht.
kreative Verpackung
Für Markeninhaber ist das oberste Ziel einer guten Verpackung, die Aufmerksamkeit der Konsumenten im Supermarktregal zu gewinnen und sie zum Kauf zu animieren – die sogenannte Liebe auf den ersten Blick. Um dies zu erreichen, müssen Marken in der Werbung die Einzigartigkeit ihrer Produkte kommunizieren. Budweiser hat mit der Differenzierung seiner Produktverpackungen großen Erfolg erzielt; die neue Bierverpackung in Form einer Fliege ist ein echter Hingucker. Auch der Champagner von Château Taittinger aus Frankreich wird in Flaschen in verschiedenen Farben angeboten und erfreut sich großer Beliebtheit.
Der Grund für die Unterschiede zwischen den Produkten vieler Marken liegt darin, dass sie das Prinzip „Was man sieht, ist, was man bekommt“ vermitteln. Auch einige Alkoholmarken setzen auf traditionelle Designkonzepte, um den Konsumenten Vertrauen zu vermitteln. Loyalität, Einfachheit und Reinheit sind wichtige Botschaften, die Marken ihren Kunden vermitteln möchten.
Darüber hinaus legen Verbraucher großen Wert auf Umweltschutz, weshalb Markenhersteller die Umweltverträglichkeit ihrer Produkte auch auf der Verpackung widerspiegeln sollten. Braune Materialien, eine ansprechende Verpackung und schlichte Schriftarten vermitteln den Eindruck von Umweltfreundlichkeit.
Veröffentlichungsdatum: 15. Juni 2022
