Heutzutage begegnet man überall – ob im Laden, im Supermarkt oder zu Hause – formschönen, funktionalen und praktischen Lebensmittelverpackungen. Mit dem stetig steigenden Konsumniveau und dem fortschreitenden technologischen Fortschritt sowie der kontinuierlichen Entwicklung neuer Produkte steigen auch die Anforderungen an das Design von Lebensmittelverpackungen. Diese sollten nicht nur die Eigenschaften der verschiedenen Lebensmittel widerspiegeln, sondern auch ein tiefes Verständnis für die jeweiligen Verbrauchergruppen und deren Positionierung ermöglichen.
Nennen Sie fünf wichtige Punkte beim Design von Lebensmittelverpackungen:
Erstens, im Prozess der Gestaltung von Lebensmittelverpackungen.
Die Anordnung von Bildern, Text und Hintergrund im Verpackungsdesign muss einheitlich sein. Der Text darf nur in ein oder zwei Schriftarten verfasst sein, die Hintergrundfarbe ist weiß oder eine Standardfarbe. Das Verpackungsdesign hat einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidung. Es ist daher wichtig, die Aufmerksamkeit des Käufers bestmöglich zu wecken und ihn zum Kauf und zur Verwendung des Produkts zu animieren.
Zweitens, die Waren vollständig präsentieren.
Es gibt zwei Hauptmethoden. Die erste besteht darin, farbenfrohe Fotos zu verwenden, um dem Verbraucher klar zu erklären, was das Lebensmittel ist. Dies ist die gängigste Methode bei Lebensmittelverpackungen. Derzeit sind die meisten Lebensmittelkäufer in meinem Land Kinder und Jugendliche. Sie müssen intuitiv und verständlich erkennen können, was sie kaufen. Klare Muster helfen ihnen dabei, ihre Einkäufe zu planen und so finanzielle Verluste für beide Seiten zu vermeiden. Die zweite Methode ist, die Eigenschaften des Lebensmittels direkt anzugeben. Insbesondere die Verpackung von neuartigen Lebensmitteln muss mit Namen versehen sein, die die wesentlichen Eigenschaften des Lebensmittels widerspiegeln und nicht durch selbst erfundene Namen ersetzt werden dürfen. So muss beispielsweise „Cracker“ als „Keks“ oder „Schichttorte“ gekennzeichnet werden. Es gibt spezifische und detaillierte Textbeschreibungen: Auf der Verpackung sollte außerdem ein erklärender Text zum Produkt angebracht sein. Das Gesundheitsministerium hat strenge Anforderungen an die Beschriftung von Lebensmittelverpackungen. Diese muss genau den Vorschriften entsprechen. Schriftart, Farbe und Größe müssen einheitlich sein, und Texte derselben Art müssen an einer festen Position platziert werden, damit sie für den Käufer gut lesbar sind.
Drittens sollte die Farbe des Produktbildes hervorgehoben werden.
Nicht nur transparente Verpackungen oder Farbfotos sollen die Eigenfarbe des Produkts optimal wiedergeben, sondern vielmehr Bildtöne, die die verschiedenen Produktkategorien widerspiegeln. So können Konsumenten eine ähnliche kognitive Reaktion wie bei einem Signal auslösen und den Verpackungsinhalt anhand der Farbe schnell erkennen. Das Corporate Design des Unternehmens hat nun eine eigene Farbgebung. Bei der Gestaltung des Logos sollte das Markenzeichen möglichst Standardfarben verwenden. In der Lebensmittelindustrie sind Rot, Gelb, Blau, Weiß usw. die gängigsten Farben.
Viertens: einheitliches Design.
In der Lebensmittelindustrie gibt es eine große Vielfalt. Für eine Produktreihe wird unabhängig von Sorte, Spezifikation, Verpackungsgröße, -form und -muster oft dasselbe Muster oder sogar derselbe Farbton für die Verpackung verwendet. Dies vermittelt einen einheitlichen Eindruck und lenkt die Aufmerksamkeit der Kunden auf die Marke des Produkts.
Fünftens, achten Sie auf ein wirksames Studiendesign.
Das funktionale Design der Verpackung spiegelt sich hauptsächlich in folgenden Aspekten wider: Schutzeigenschaften wie Feuchtigkeits-, Schimmel-, Motten-, Stoß-, Auslauf-, Bruch- und Druckfestigkeit; praktische Eigenschaften wie einfache Präsentation und Verkauf im Geschäft, bequeme Handhabung für Kunden; und verkaufsfördernde Eigenschaften, d. h. der Kunde kann das Produkt allein durch die Abbildung und den Text auf der Verpackung verstehen und sich so für den Kauf entscheiden, ohne dass eine Produktvorführung durch das Verkaufspersonal erforderlich ist. Das Verpackungsdesign setzt auf einfache Linien, Farbblöcke und eine harmonische Farbwahl, um die Verbraucher anzusprechen. Nehmen wir Pepsi Cola als Beispiel: Der einheitliche Blauton in Kombination mit dem passenden Rot bildet den unverwechselbaren Designstil und sorgt dafür, dass das Produkt überall sofort als Pepsi Cola erkennbar ist.
Sechstens, das Verpackungsmuster ist tabu.
Auch Tabus im Verpackungsdesign spielen eine Rolle. Verschiedene Länder und Regionen haben unterschiedliche Sitten und Gebräuche und somit auch eigene bevorzugte und tabuisierte Muster. Nur wenn die Produktverpackung diesen angepasst ist, kann man die Akzeptanz des lokalen Marktes gewinnen. Zu den Tabus im Verpackungsdesign zählen unter anderem Figuren, Tiere, Pflanzen und geometrische Formen.
Veröffentlichungsdatum: 09.08.2022
