Ob im Laden, Supermarkt oder Zuhause – überall sieht man schön gestaltete, funktionale und praktische Lebensmittelverpackungen. Mit der kontinuierlichen Verbesserung des Konsums und des wissenschaftlichen und technologischen Niveaus sowie der kontinuierlichen Entwicklung neuer Produkte steigen auch die Anforderungen an das Design von Lebensmittelverpackungen. Das Design von Lebensmittelverpackungen sollte nicht nur die Eigenschaften verschiedener Lebensmittel widerspiegeln, sondern auch ein tiefes Verständnis und ein genaues Verständnis der Positionierung von Verbrauchergruppen beinhalten.
Kombiniert mit jahrelanger Erfahrung in der Designbranche teilen wir fünf wichtige Punkte im Lebensmittelverpackungsdesign:
Zunächst muss beim Design von Lebensmittelverpackungen die Anordnung von Bildern, Text und Hintergrund im Verpackungsmuster vereinheitlicht werden. Der Text auf der Verpackung darf nur ein oder zwei Schriftarten enthalten, und die Hintergrundfarbe ist Weiß oder Standard-Vollfarbe. Das Verpackungsdesign hat einen erheblichen Einfluss auf den Kauf des Kunden. Es ist notwendig, die Aufmerksamkeit des Käufers so weit wie möglich zu erregen und den Benutzer so weit wie möglich zum Kauf und zur Verwendung zu animieren.
Zweitens: Präsentieren Sie die Waren vollständig. Hierfür gibt es zwei Möglichkeiten. Erstens: Verwenden Sie lebendige Farbfotos, um dem Verbraucher klar zu erklären, um welches Lebensmittel es sich handelt. Dies ist bei Lebensmittelverpackungen am weitesten verbreitet. Derzeit sind die meisten Lebensmittelkäufer in meinem Land Kinder und Jugendliche. Sie müssen intuitiv und klar einschätzen können, was sie kaufen, und es müssen klare Muster für ihren Einkauf vorhanden sein, um wirtschaftliche Verluste für beide Seiten zu vermeiden. Zweitens: Weisen Sie direkt auf die Eigenschaften des Lebensmittels hin. Insbesondere die Verpackung neuartiger Lebensmittel muss mit Namen gekennzeichnet sein, die die wesentlichen Eigenschaften des Lebensmittels widerspiegeln, und darf nicht durch selbst erfundene Namen ersetzt werden, z. B. muss „Cracker“ als „Kekse“ gekennzeichnet werden. Schichtkuchen“ usw. Es gibt spezifische und detaillierte Textbeschreibungen: Auf dem Verpackungsmuster sollte auch ein relevanter erklärender Text über das Produkt vorhanden sein. Mittlerweile hat das Gesundheitsministerium strenge Anforderungen an den Text auf Lebensmittelverpackungen gestellt, der in strikter Übereinstimmung mit den Vorschriften verfasst sein muss. Die verwendete Textschriftart und -farbe sowie die Größe sollten einheitlich sein und der gleiche Texttyp sollte an einer festen Position platziert werden, damit der Käufer ihn leicht lesen kann.
Drittens: Betonen Sie die Farbe des Produktbildes: Nicht nur transparente Verpackungen oder Farbfotos bringen die Farbe des Produkts optimal zum Ausdruck, sondern verwenden Sie Bildtöne, die die große Produktkategorie widerspiegeln, damit Verbraucher eine signalähnliche kognitive Reaktion auslösen und den Verpackungsinhalt schnell anhand der Farbe erkennen können. Das VI-Design des Unternehmens verfügt nun über eine eigene Sonderfarbe. Bei der Gestaltung des Musters sollte das Markenzeichen des Unternehmens möglichst auf Standardfarben zurückgreifen. Die meisten Farben in der Lebensmittelindustrie sind Rot, Gelb, Blau, Weiß usw.
Viertens: Einheitliches Design. In der Lebensmittelindustrie gibt es viele verschiedene Varianten. Für eine Reihe von Produktverpackungen wird unabhängig von Sorte, Spezifikation, Verpackungsgröße, Form und Musterdesign immer das gleiche Muster oder sogar der gleiche Farbton verwendet, um einen einheitlichen Eindruck zu vermitteln und den Kunden zu überzeugen, zu welcher Marke das Produkt gehört.
Fünftens: Achten Sie auf ein effektives Design. Das funktionale Design des Verpackungsmusters spiegelt sich hauptsächlich in folgenden Aspekten wider: Schutzleistungsdesign, einschließlich Feuchtigkeitsbeständigkeit, Schimmelschutz, Mottenschutz, Stoßfestigkeit, Auslaufsicherheit, Bruchsicherheit und Extrusionsschutz; Komfortleistungsdesign, einschließlich praktischer Präsentation und Verkauf, bequemer Tragekomfort und einfacher Handhabung; Verkaufsleistungsdesign, d. h., der Kunde kann das Produkt ohne Einführung oder Vorführung durch das Verkaufspersonal allein durch die Selbstvorstellung der Bilder und Texte auf der Verpackung verstehen und sich dann zum Kauf entscheiden. Das Design des Verpackungsmusters erfordert einfache Linien, Farbblöcke und sinnvolle Farben, um den Verbraucher zu beeindrucken. Am Beispiel von Pepsi Cola: Der einheitliche Blauton und die passende Rotkombination prägen den einzigartigen Designstil, sodass die Produktpräsentation überall als Pepsi Cola erkennbar ist.
Sechstens: Tabus im Verpackungsdesign. Auch die Tabus im Verpackungsdesign sind ein wichtiges Thema. Verschiedene Länder und Regionen haben unterschiedliche Bräuche und Werte und damit auch ihre eigenen bevorzugten und tabuisierten Muster. Nur wenn die Verpackung darauf abgestimmt ist, kann das Produkt die Anerkennung des lokalen Marktes gewinnen. Verpackungsdesign-Tabus lassen sich verständlicherweise in Figuren, Tiere, Pflanzen und geometrische Formen unterteilen.
Veröffentlichungszeit: 23. August 2022
